| 何謂競價推廣中創意的目的？競價推廣中的創意，就是要用適當的話語，來引導訪客響應自己的顯性需求或者刺激他發掘自己的隱性需求。 一條好的創意，不應該只是在表述或者描寫賣點，而是要能傳達一種信息，引起訪客的共鳴或者激起他的某種認知，促使他來點擊我們的廣告。知道了什么是好創意的標準，怎么才能寫出來呢？來探討一下寫出好創意的六種可能。 自我感覺良好 我們都在追求“自我感覺良好”，這是人類的共性。你介紹給別人的游戲，基本都是你玩著有意思的；你推薦給別人的電影，大部分都是你看了而別人還沒看過的；為什么你會如此熱衷分享這些？因為在我們的內心深處，我們會把一切能讓自我建立優勢讓我們顯得與眾不同的東西視為工具。如果你的創意能讓訪客自我感覺良好，那么你傳遞的信息就更容易被感知。 代入使用場景 把自己放在作品里，用你的生活賦之以靈魂，如果它可以打動你，那它也有可能打動別人。 競價創意要解決的一個突出的問題，就是你的核心信息跟訪客的關聯性。把自己代入到訪客的使用場景中，去體會，去揣摩，去感悟，才可能明白訪客的心理活動，購買動機和需求。最不濟，也要多跟客服溝通，找出訪客最關心的點，針對那些需求點來撰寫創意。 無論你的創意想傳遞的是什么信息，功能特性，情感還是消費觀，都要做到言之有物，輸出的情感也要言真意切。不要讓你的創意像是機器編輯出來的文字，冰冷又有距離感。 善用文字修飾 歸根結底，創意還是一個文字的游戲，其實就是一篇命題短作文。要善用修辭法來修飾文字，那你現在還記得幾種修辭語法呢？比喻？夸張？對仗？排比？雙關？ 在創意中加入修辭手法，會更容易引起關注也更容易被人記住。比如那個火遍大江南北的奶茶廣告，用的就是借喻手法：我是你的什么？你是我的優樂美啊。這樣，我就可以把你捧在手心了。 多維度感知 是人都有七情六欲，有五官感知。在進行創意撰寫時，不要只把自己的眼光局限于一個維度。不要在開始之前就給自己下了定義，我的廣告就是讓你看的，我的廣告就是來煽情的。 很多競價員會說，百度對創意有很多禁忌和約束，不能很好的發揮效果。最后，也是我最想說的一點：不要給自己設限，不要給你的創意設限。要擺脫傳統和理性的桎梏，在有限的條件下充分解放自己的想象力。也許，下一個爆款廣告語，就來自于你！ 創意不止是一種表達，它更應該是一種植入。就是因為這個信息的植入，訪客才點擊進入我們的廣告頁。所以，千萬不要小看創意的重要性，它是前期推廣和后期轉化的一個紐帶，沒有創意做連接，你再辛苦的搶排名要展現，再費勁去優化著陸頁都只能是事倍功半。 | 
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